您在市政协七届四次会议上提出的《关于加强白城燕麦品牌建设的建议》（第195号提案）收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、白城燕麦品牌建设情况

　　（一）科技赋能，精准定位高端品牌。

　　“白城燕麦”因其优良的品质，2006年被评为首个获得国家地理标志保护的燕麦产品，使燕麦从单纯的农产品升华为地域文化符号。近年来，省委、省政府主要领导非常重视以白城市为代表的燕麦产业发展。时任省委书记景俊海作出批示：（白城燕麦）要瞄准目标、打造特色、坚定不移地推进。并在到白城市农科院调研时进一步指出，要加强对白城燕麦的支持，加大燕麦产业招商力度，形成区域优势产业；时任省长韩俊也作出批示：我省燕麦品种繁育基础好，优势很突出，应认真谋划，把小燕麦做成大文章，并在到白城市农科院调研时指出：要科学谋划燕麦产业，尽快做大做强！领导的批示为我市燕麦产业发展指明了方向。白城市委、市政府高度重视白城燕麦产业发展，将科企联合作为优势产业转化的重要抓手，以吉林省白城农业科学院为代表的多家科研团队与企业联合科研，先后扶持吉林洁洁宝生物科技有限公司、通榆“黄栀花”药业，大安大发实业有限公司、白城高高特色煎饼有限公司、白城市麦恬食空烘焙坊、吉林省八郎商贸有限责任公司等多家企业，相继开发了全燕麦面条、燕麦速食粥、燕麦煎饼、燕麦烘焙食品、燕麦苗粉、燕麦氨基酸、燕麦白酒、燕麦面膜、燕麦香皂、燕麦精华液等高端系列精品健康食品、高端化妆品，深受国内外消费者青睐。白城燕麦已经从出口粗粮、原粮向精深加工层面的突破，实现了从燕麦食品向洗化用品领域的拓展，优质、高端、健康的燕麦品牌效应正起于白城，辐射全国。

　　（二）品牌塑造，设立品牌统一形象。

　　白城市委、市政府对“白城燕麦”区域公用品牌的建设及发展高度重视，专门聘请北京麦禾品牌设计公司打造“白城燕麦”区域公用品牌完整的视觉体系，设计了精美的品牌标识及卡通形象，确定了品牌宣传口号：“草原湿地原生态，东方龙种好燕麦”，力促白城燕麦产业快速发展。

　　（三）加大宣传，拓展品牌营销渠道。

　　近年来，展会效益日益凸显，我市通过组织吉林洁洁宝、高高特色煎饼、洮南洮之宝、通榆新洋丰等白城燕麦优秀代表企业，积极参加中国农交会、深圳食博会、长春农博会及吉林省优质特色农产品宣传周（浙江、深圳等地）等国内大型农产品展会，通过实物展示、现场试吃、试用等方式，让参观者直接感受白城燕麦产品的口感与品质。同时组织现场推介会及产销对接会，邀请当地及周边地区专业采购商与我市生产企业展开燕麦产销洽谈，为开拓外埠市场提供了平台。

　　（四）文史结合，讲好燕麦品牌故事。

　　品牌建立初期，我们从以下几个方面总结归纳燕麦在白城发展历程，突出文化符号，讲好白城燕麦故事。

　　1.文化传承：清光绪二十九年（1903年），清政府与札萨克郡王达成协议，蒙荒局迁到此地，随着清末屯兵戍边的政策的实施，人口日益增加，农牧业生产规模日益扩大。燕麦也由自然繁殖开始向规模化人工种植过渡。据《靖安˙乡土志》记载：“拓民垦荒，多植黍谷。亦有新垦者，植雀麦，麦实杵面可食，秸饲畜。”可见，百年前的白城农民就对燕麦的生长特性有了许多的了解，并进行有规模的种植与利用。所以我们看待白城燕麦的种植与收获，不仅是农业生产的过程，更是一种文化传承和精神象征，它代表着白城人民坚韧不拔、勇于创新的精神品质。

　　2.科研创新：白城燕麦的品牌故事离不开科研创新的力量。20多年来，白城市农科院通过国际科技合作，探索出国际联合育种新模式，先后引进加拿大、俄罗斯等国的燕麦种质资源1000余份。科研人员将这些资源与国内野生燕麦资源进行杂交，经过无数次的筛选和培育，育成燕麦新品种30个，多项科研成果达到国际先进水平。这些新品种不仅适应性强，还具有高抗、优质的特点，为白城燕麦的产业发展奠定了坚实基础。

　　3.生态治理：在白城燕麦不仅是一种农作物，更是生态治理的“绿色使者”。白城市地处风沙盐碱干旱地区，生态环境脆弱。然而，白城燕麦的种植却为这片土地带来了新的生机。白城市农科院开展的“燕麦治沙”“燕麦治碱”研究工作，取得了显著成效。燕麦的根系能够固沙保土，其生长过程还能改善土壤结构，减少盐碱化。如今，曾经风沙肆虐、盐碱漫地的白城，因燕麦的种植而焕发出勃勃生机，成为一片绿色的希望之地。

　　我们将以上几项重点内容通过印制白城市区域公用品牌宣传册、购物袋等形式，通过参加国内大型农产品展会等各类途径发放，并通过专场推介会等形式现场宣传，均取得了可喜的效果。

　　二、下一步工作计划

　　（一）严守源头，推进全产业链发展。依托我市全国首家“国字号”专业杂粮及制品检验机构提供的检验检测、标准化建设、认证认可等“一站式”服务，奠定白城燕麦高端品牌发展基础，持续推动集燕麦育种、种植、研发、生产、经营为一体全产业链高质量发展模式，以绿色健康、休闲时尚、天然营养为发展目标，加大健康燕麦产品的研发和生产，鼓励企业深度开发燕麦高端产品线，满足不同年龄段消费者的差异化需求。

　　（二）锚定需求，持续丰富产品种类。根据交通枢纽、宾馆景区、运动场馆、商超、便利店等不同的消费场景，充分考量消费者购买心理，区分设计不同功能营养、包装重量口味形态、食用方式燕麦制品，满足消费者差异化需求。

　　（三）加强营销，稳步推进产销对接。通过政策引导，鼓励企业在大湾区、珠三角、长三角等消费能力强的地区建立品牌直营店、商超专营店，依托以上核心地区的辐射带动能力，加速提升我市燕麦产品在该区域的市场占有率。大力推动“互联网+农业”业务，在继续做好天猫、京东等B2C电商交易平台销售的同时，拓展至抖音、快手等短视频平台商城，线上、线下协同发力，辐射空白市场、空白人群，提升品牌知名度及市场份额。

　　（四）鼓励创新，深耕燕麦品牌沃土。继续深挖白城燕麦种植历史文化、特色民俗文化潜力，引导鼓励生产企业以蒙古族传统饮食为基础，适度创新、改良，并在内外包装的设计上加入蒙古族特色文化元素，通过特色美食与特色文化的深度融合，赋予白城燕麦独特的品牌形象及文化底蕴。

　　最后，衷心感谢您对市农业农村局工作的支持与关心。

　　白城市农业农村局

　　2025年5月8日

　　（此件公开发布）